パンフレットを制作するとき、「競合他社と似た印象にならないだろうか」「よくあるデザインに埋もれてしまわないか」と不安になることはありませんか。
同じ業界では、紹介するサービスや使用する写真が近くなり、構成やデザインも似てしまうことがありますよね。
大切なのは、自社の強みや顧客との関わり方を整理し、それが伝わる形に仕上げることです。
この記事では、競合との差別化を図るポイントと、制作を依頼する場合のコツを紹介します。
競合他社と似た印象になってしまう理由
業界でよく使われる表現に偏っている
業界には、それぞれ使われやすい色や写真、言葉があります。
信頼感を重視した青色の配色や、笑顔のスタッフ写真、「高品質」「安心」といった表現などです。
こうした要素は、事業の特徴を直感的に伝えるのに役立ちます。
一方、組み合わせ方まで似ていると、他社との違いが見えにくくなるでしょう。
自社の強みが具体的になっていない
「丁寧な対応」「豊富な実績」などの言葉は、多くの企業が使えます。
そのため、強みとして掲載しても、読者が違いを判断しにくい場合があります。
たとえば、丁寧な対応を伝えるなら、相談時に何を確認し、どのような提案をするのかまで掘り下げてみましょう。
自社らしいパンフレットに仕上げるポイント
誰に何を伝えるかを明確にする
差別化を考える前に、パンフレットを読む相手と、読んだ後に取ってほしい行動を決めましょう。
初めてサービスを知る人向けなのか、複数社を比較している担当者向けなのかによって、必要な情報は変わります。
比較検討中の人には、対応範囲や導入の流れ、事例などが判断材料になります。
独自の事例や仕事の進め方を紹介する
自社らしさを表現するには、実際の仕事に関する情報が役立ちます。
顧客から相談された課題、提案した内容、工夫した点などを紹介すれば、サービス名だけでは伝わらない特徴が見えてきます。
担当者の考え方や、納品後のフォローを載せる方法もあるでしょう。
写真や言葉に自社の雰囲気を反映する
写真素材だけで構成すると、他社と似た印象になる場合があります。
文章も同様です。格式のある言葉が合う企業もあれば、親しみやすい表現が合う企業もあります。
普段の接客や営業で大切にしている姿勢を言葉に反映すると、パンフレットを読んだときの印象と、実際に問い合わせたときの印象をそろえやすくなります。
競合のパンフレットはどう参考にすればよい？
デザインよりも情報の役割を見る
競合のパンフレットを確認する際は、色やレイアウトをそのまま参考にするのではなく、どのような疑問に答えているかを見てみましょう。
料金の考え方、依頼の流れ、対応地域など、読者に必要な情報を把握することは、自社の掲載内容を考えるうえでも役立ちます。
目立つことと読みやすさを両立する
競合と違う印象にしたいからといって、珍しい配色や複雑なレイアウトを選べばよいとは限りません。
文字が読みにくかったり、必要な情報が見つからなかったりすると、内容が十分に伝わらなくなります。
表紙では印象を残し、中面では情報を整理するなど、ページごとの役割を考えましょう。
自社らしさを伝えたいならココナラで制作を相談しよう
自社の強みをどうデザインに落とし込めばよいかわからない場合は、ココナラでパンフレット制作を相談するのがおすすめです！
依頼するときは、事業内容や読者層に加え、「競合と似た印象を避けたい」という希望を伝えましょう。
競合資料を共有する場合は、似せたくない部分と、その理由を具体的に説明すると認識を合わせやすくなりますよ。
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まとめ
競合他社と似た印象を避けるには、配色やレイアウトだけでなく、自社の強みや仕事の進め方を具体的に伝えることが大切です。
今まさにパンフレット制作の依頼先に困っている方はココナラがおすすめ！
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ぜひランキングのサービスを比較して、自分に会ったサービスを探してみてくださいね。
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