「内容には自信があるのに、展示会でパンフレットを手に取ってもらえない」
そんなときは、表紙で伝える内容と見せ方を見直してみましょう。
多くのブースが並ぶ会場では、来場者は短い時間で資料を選びます。
大切なのは、目立つことに加えて「自分に役立ちそう」と感じてもらうことです。
今回は、展示会向けのパンフレットやカタログの表紙を作るポイントを紹介します。
【パンフレット作成】誰に届けたい資料なのかを絞る
まず決めたいのは、表紙を見てほしい相手です。
経営者、現場担当者、販売店の仕入れ担当者では、求める情報が違います。
例えば、業務用設備のカタログでも、経営者には導入コストや経営への効果、現場担当者には操作性や作業負担の軽減が関心の入り口になります。
「幅広い人に届けたい」と情報を詰め込むより、今回の展示会で出会いたい相手を具体的に設定しましょう。
「小規模工場の生産管理担当者」のように絞ると、使う言葉や写真を選びやすくなります。
【パンフレット作成】会社名だけでなく、読むメリットを示す
表紙に会社名と「総合カタログ」だけが書かれていても、初めて接する人には中身が伝わりにくいものです。
何の資料で、読むと何が分かるのかを添えましょう。
例えば「株式会社〇〇 製品案内」なら、「小さな作業場にも置ける、省スペース包装機」のような説明を加える方法があります。
「人手不足に悩む店舗へ」「初めての設備更新をサポート」など、対象や悩みを示す見出しも有効です。
ただし、効果や実績を数字で訴求する場合は、根拠や適用条件を確認し、誤解を招かない表現に整えてください。
【パンフレット作成】大事な写真とビジュアルを決める
表紙に商品写真をたくさん並べると、何を見ればよいか分かりにくくなることがあります。
最も伝えたい魅力を決め、主役となるビジュアルを大きく配置しましょう。
製品の形が特徴なら全体写真、使いやすさが強みなら使用場面、素材の質感を伝えたいなら接写が候補になります。
サービスの場合は、利用する人や導入後の場面を見せる方法もあります。
写真は明るさだけでなく、背景の整理や文字を載せる余白も確認しましょう。
画像を大きく使う場合は、印刷に適した解像度があるか、制作担当者に相談すると安心です。
【パンフレット作成】色と文字に優先順位をつける
目立たせようと色や書体を増やしすぎると、伝えたい情報が埋もれてしまいます。
ブランドカラーを軸に配色を整理し、見出し、説明文、会社名の順序が分かるように強弱をつけましょう。
特に重要なのは、背景と文字の見分けやすさです。
写真に文字を重ねる場合は、文字の周囲をすっきりさせたり、背景に帯を敷いたりする工夫が考えられます。
パソコンで拡大した状態だけで判断せず、実際のサイズで印刷して確認してください。
細い文字や淡い配色は、画面ではきれいでも会場で読みづらくなる可能性があります。
【パンフレット作成】配布するときの置き方まで想定する
表紙は、完成した冊子を正面から見る場面だけでなく、配布時の状態も想定して設計することが大切です。
ラックに差すと下部が隠れたり、平積みすると照明が反射したりする場合があります。
ラックで配布するなら、見える範囲に主要な見出しを配置しましょう。
展示台に置く場合も、実際の高さや向きで、通路からどう見えるかを確かめると改善点が見えてきます。
ブースの看板と表紙で色や言葉をそろえると、説明を聞いた人が目的の資料を探しやすくなります。
手に取りやすい位置や、補充のしやすさも併せて考えておきましょう。
【パンフレット作成】迷ったらココナラでデザイナーに相談しよう
「伝えたい内容はあるけれど、表紙にまとめるのが難しい」
こんな時は、デザイナーに依頼するのがおすすめです。
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販売実績も豊富なので、安心して依頼できます。
ぜひいろいろなサービスを比較しながら、自分に合ったものを見つけてみてくださいね。
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まとめ
展示会で手に取ってもらえる表紙には、誰に何を伝えるかを明確にし、読むメリットを短く示すことが大切です。
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