「企業のイメージに合うナレーターがわからない」
「サンプル音声を聞いても、どの人を選べばよいのか判断できない」
企業動画や広告のナレーションを外注するとき、このように悩む担当者も多いのではないでしょうか。
ナレーターを選ぶ際は、単に「好きな声」を探すのではなく、動画の目的や視聴者、伝えたい印象との相性を考えることが大切です。
この記事では、企業動画や広告に合うナレーターの選び方や、依頼前に確認したいポイントについて解説します。
ナレーションが動画の印象を左右する
映像や台本が魅力的でも、ナレーションの雰囲気が合っていなければ、伝えたいイメージが視聴者に届かない可能性があります。
例えば、高級商品を紹介する広告に明るく親しみやすい声を使用すると、商品が持つ重厚感を表現しにくいかもしれません。
一方、若者向けの商品に落ち着きすぎたナレーションを使用すると、広告全体が堅く感じられることがあります。
ナレーションには、情報を読み上げるだけでなく、次のような役割があります。
- 企業や商品への信頼感を高める
- 動画の世界観を伝える
- 視聴者の感情を動かす
- 難しい内容を理解しやすくする
- 最後まで動画を見るきっかけを作る
知名度や実績だけで決めるのではなく、「今回の動画に合っているか」という視点で選びましょう。
最初に動画の目的と視聴者を整理する
ナレーターを探す前に、動画を制作する目的と、誰に見てもらいたいのかを明確にします。
次の項目を整理してみましょう。
- 動画を制作する目的
- 想定する視聴者の年齢や立場
- 視聴後に取ってほしい行動
- 与えたい印象
- 使用する媒体
- 動画の長さ
同じ企業動画でも、採用応募を増やす動画と、投資家へ事業内容を伝える動画では、適したナレーションが異なります。
「20代の求職者に親しみを持ってもらいたい」
「経営者に信頼できるサービスだと感じてほしい」
このように目的と視聴者を具体的にすると、必要な声のイメージが見えてきます。
動画の種類に合わせて声の方向性を決める
声の高低や性別だけで選ぶのではなく、動画全体の雰囲気との相性を考えましょう。
企業紹介・会社案内動画
企業紹介では、落ち着きや誠実さを感じられる声が向いています。
ただし、若い世代を対象とする企業や、自由な社風を伝えたい企業の場合は、明るく親しみやすい声の方が適していることもあります。
会社のブランドイメージに合わせて、信頼感と親しみやすさのバランスを考えましょう。
商品・サービスの広告動画
広告では、短い時間で視聴者の注意を引き、商品の魅力を伝える必要があります。
セールやキャンペーンを告知するなら、明るくテンポのよいナレーションが適しています。
高級商品や美容サービスでは、上品で余裕を感じさせる声が合うでしょう。
視聴者にどのような感情を持ってほしいかを基準に選ぶことが大切です。
採用動画
採用動画では、求職者が「この会社で働いてみたい」と感じられるナレーションが求められます。
温かく親しみやすい声なら、職場の風通しのよさを表現できます。
落ち着いた声は、企業としての安定感や信頼感を伝えやすいでしょう。
若手社員向け、新卒向け、経験者向けなど、採用したい人物像も考慮してください。
マニュアル・研修動画
操作説明や研修動画では、個性の強さよりも聞き取りやすさが重要です。
発音が明瞭で、一定の速さを保って読めるナレーターが向いています。
専門用語が多い場合は、企業向け教材や解説動画の経験がある人を選ぶと安心です。
ボイスサンプルで確認したいポイント
ナレーターを選ぶときは、プロフィールだけで判断せず、必ずボイスサンプルを確認しましょう。
主な確認ポイントは次のとおりです。
- 声質が動画のイメージに合っているか
- 発音や滑舌が聞き取りやすいか
- 読む速さが適切か
- 抑揚が強すぎたり弱すぎたりしないか
- 不自然な癖が気にならないか
- 録音時の雑音や反響音が少ないか
- 複数の雰囲気を表現できるか
スマートフォンのスピーカーだけでなく、パソコンやイヤホンでも確認するのがおすすめです。
動画がSNSやWeb広告で使用される場合は、音質の異なる環境でも言葉が聞き取れるか確かめましょう。
「信頼感」「親しみやすさ」「聞き取りやすさ」などの項目を設け、担当者同士で評価する方法もあります。
実績と得意分野も確認する
ナレーターによって、得意とするジャンルや表現は異なります。
企業動画の経験が豊富な人、通販広告が得意な人、ドキュメンタリー調の読み方が得意な人など、それぞれに強みがあります。
過去の実績を確認し、自社が制作したい動画と近いジャンルを経験しているか見てみましょう。
実績を公開できない案件もあるため、掲載数が少ないだけで経験不足とは限りません。
気になる場合は、類似案件の経験があるか直接質問してください。
料金だけで決めず、サービス内容を比較する
ナレーションの料金は、文字数や収録時間、使用目的、納期などによって変わります。
料金を比較するときは、基本料金だけでなく、次の項目も確認しましょう。
- 基本料金に含まれる文字数
- 文字数を超えた場合の追加料金
- 修正できる回数と条件
- ノイズ除去や音声編集の有無
- ファイル分割の料金
- 特急対応の可否
- 商用利用や広告利用の条件
- 実績公開を断る場合の追加料金
- 希望する音声形式で納品できるか
安さだけで選ぶと、必要な作業がオプションになっており、最終的な料金が予算を超える可能性があります。
見積もりでは、使用媒体や掲載期間、広告への利用予定なども正確に伝えましょう。
依頼文で読み方のイメージを共有する
希望に近い音声を納品してもらうには、依頼時の伝え方も重要です。
なぜなら、「いい感じに読んでほしい」だけでは、ナレーターが求められている表現を判断できないからです。
依頼する際は、次のように具体的な言葉でイメージを伝えましょう。
- 明るいが、軽すぎない雰囲気
- 誠実で信頼感のある読み方
- 視聴者へ優しく語りかけるような表現
- テンポは速めで、勢いを重視
- 高級感を出すため、落ち着いてゆっくり読む
企業名や商品名、専門用語、人名には、読み方を記載しておきます。
参考動画や仮映像がある場合は、共有できるか確認しましょう。
完成後のイメージを具体的に伝えるほど、認識のずれを防ぎやすくなります。
ココナラで動画に合うナレーターを探そう
企業動画や広告に合う声を探しているなら、ココナラでナレーターを探すのがおすすめです！
ココナラには、落ち着いた企業ナレーションや明るい広告ナレーション、商品紹介、研修動画など、さまざまな用途に対応するサービスがあります。
サービスページでボイスサンプルを聞けるため、自社の動画を想像しながら声質や読み方を比較できます。
依頼前には、原稿の文字数、使用目的、公開媒体、希望納期、修正の条件を伝え、見積もりを確認しましょう。
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まとめ
企業動画や広告のナレーターは、声の好みだけでなく、動画の目的や視聴者、伝えたい印象との相性で選びましょう。
ボイスサンプルで声質や滑舌、音質を確認し、実績や料金、修正条件も比較することが大切です。
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