テレビCMやWeb広告を見たあと、短いメロディーやフレーズだけが耳に残っていた経験はないでしょうか。
商品名や企業名に合わせて流れる短い音は「サウンドロゴ」と呼ばれ、ブランドの印象を音で伝える役割を持っています。
映像をじっくり見てもらいにくいSNS広告でも、耳に残る音があれば商品やサービスを覚えてもらうきっかけになります。
本記事では、サウンドロゴの効果や作り方、依頼時のポイントやおすすめの依頼先についてご紹介していきます。
サウンドロゴとは？
サウンドロゴとは、企業名や商品名などを印象づけるために使う短い音源のこと。
メロディーだけのものもあれば、名称を歌ったり、キャッチコピーを読み上げたりするものもあります。
ロゴマークが目で覚えてもらうための目印なら、サウンドロゴは耳で覚えてもらうための目印です。
CMやYouTube、SNS広告、ラジオ、店内放送など、幅広い場面で活用できます。
サウンドロゴを作るメリット
商品名やサービス名を覚えてもらいやすい
名称をメロディーやリズムと組み合わせると、記憶に残る可能性が高まります。
広告を最後まで見てもらえなくても、印象的な音が商品を思い出すきっかけになるでしょう。
特に、初めて聞く名称や読み方が難しいサービス名は、音声で正しい読み方を伝えられる点もメリットです。
ブランドの雰囲気を短時間で伝えられる
明るく軽快な音からは親しみやすさ、落ち着いた音からは信頼感、高級感のある音からは上質な印象を伝えられます。
短いサウンドロゴでも、音色やテンポ、声質によってブランドの個性を表現できます。
動画ごとにBGMが違っても、最後に同じ音を入れれば発信に統一感を持たせられます。
音声だけの媒体でも印象を残せる
サウンドロゴなら、ラジオやポッドキャストなど画面のない媒体でもブランドを伝えられます。
視聴者が別の作業をしながら動画を聞く場面にも届くため、視覚だけに頼らない接点を作れます。
印象に残るサウンドロゴの作り方
伝えたいイメージを一つに絞る
制作前に「元気」「安心」「先進的」「高級」など、もっとも伝えたいイメージを決めましょう。
複数の要素を詰め込みすぎると、音の方向性が曖昧になってしまいます。
子ども向けの商品と法人向けサービスでは、適した音も異なります。
誰にどのような印象を持ってほしいのか、言葉にしておきましょう。
短くシンプルな構成にする
サウンドロゴは、長ければ印象に残るわけではありません。
広告や動画の冒頭・末尾に無理なく入れられるよう、数秒程度のシンプルな構成にするのが基本です。
口ずさみやすいメロディーや、リズムのよいフレーズを意識しましょう。
商品名を入れる場合は、発音やアクセントも確認します。
利用する媒体を想定する
サウンドロゴをどこで使うかによって、求められる音の作り方は変わります。
SNS広告では短時間で注意を引く音、企業紹介動画では信頼感を損なわない音、アプリでは繰り返し聞いても負担になりにくい音が適しています。
スマートフォンでも聞き取りやすいか、ナレーションやBGMに埋もれないかも確認しましょう。
複数の案を聞き比べる
可能であればテンポや音色が異なる案を用意し、「覚えやすいか」「ブランドに合うか」「繰り返し聞いても不快でないか」という観点で比べましょう。
サウンドロゴ制作を依頼するときのポイント
専門のクリエイターへ依頼する際は、商品・サービスの概要、ターゲット、希望する長さ、使用媒体、求める雰囲気を伝えます。
参考にしたい音源がある場合は、丸ごと似せるのではなく、「テンポが好み」「柔らかな音色にしたい」など、参考にしたい要素を具体的に説明しましょう。
WAVやMP3など必要な納品形式も伝えてください。
修正回数、商用利用の可否、著作権の扱い、実績公開や追加料金の条件も確認しておくと安心です。
声を入れる場合は、希望する声質、商品名の読み方やアクセントも共有します。
使用期間や広告の配信範囲を含め、用途は詳しく伝えましょう。
ココナラでサウンドロゴ制作を依頼しよう
サウンドロゴを自作するには、作曲や音声収録、ミックスなどの知識が必要です。
「イメージはあるけれど音にできない」
「広告に使える品質に仕上げたい」
今まさにこう思っているなら、プロや経験豊富なクリエイターに依頼するのがおすすめです！
スキルマーケットの「ココナラ」には、サウンドロゴやジングル、BGM、効果音などを制作するサービスが数多く出品されています。
依頼前には、出品者へ見積もりや制作内容を相談できます。完成像が固まっていない場合も、方向性から提案してもらえるサービスがあります。
まずはサンプルを聞き比べ、ブランドと相性のよいクリエイターを探してみてください。
BGM・SE・ジングル制作の人気サービスをランキングにしたので、良ければぜひチェックしてみてくださいね。
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まとめ
サウンドロゴは、商品名やサービス名を耳から覚えてもらい、ブランドの個性を短時間で伝えられる音の目印です。
制作するときは、ターゲットや使う媒体、伝えたい印象を明確にし、短く覚えやすい構成を意識しましょう。
自作が難しい場合は、サンプルや利用条件を比較したうえで、目的に合うクリエイターへ相談するのがおすすめです。
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